Die Agraria hat in der Vergangenheit kaum in Design investiert – weder im Erscheinungsbild noch in der Kommunikation. Für das in der eigenen Branche bekannte Traditionsunternehmen spielte es bisher schlicht keine Rolle.

Doch die Erwartungen haben sich verändert. Neben fortschreitender Digitalisierung wird auch Transparenz immer wichtiger. Kunden und zukünftige Mitarbeitende wollen schnell erkennen: Was macht das Unternehmen? Wozu ist es in der Lage? Nach welchen Standards arbeitet es?

Design ist dabei ein wesentliches Werkzeug, um diese Fragen sichtbar zu beantworten und Probleme zu lösen. Das weiß auch der neue Geschäftsführer Dr. Svent Haufe. Er beauftragte mich mit der Entwicklung eines Corporate Designs – mit einem besonders wichtigen Anliegen: „Ich will die Mitarbeiter mitnehmen!“